Guía de Aprendizaje: Comunicación de Marketing

.

La comunicación integral de Marketing, es una actividad que tiene una especial trascendencia para los ejecutivos, su propósito es lograr atraer, captar y retener a los clientes de una empresa y crear el capital de marca. Fundamentalmente, se busca definir que decir, como decirlo, a quién decirlo y con que frecuencia decirlo.
.
Para entender la importancia de esta decisión es necesario comprender los siguientes conocimientos:
.
1. ¿Cuál es el papel de la comunicación de marketing en una empresa?
2. ¿Cuáles son los elementos del mix de comunicación marketing? ¿Cuál es el papel de cada elemento?.
3. ¿Cuáles son las características particulares de cada elemento del mix de comunicaciòn?.
4.¿Cómo contribuye el mix de comunicación de marketing al fortalecimiento del capital de marca?
5. ¿Cuáles son los elementos de macromodelo de comunicación?

Páginas de consulta: 564 - 568 y 584-586

Cada integrante del grupo debe plantear por lo menos un ejemplo de aplicación para cada uno de los elementos del mix de comunicación y enviar una presentación al correo de docente y a los correos de sus compañeros de grupo. Además debe llevar preparados los conocimientos para evaluación en el salón de clase.

Guia de Aprendizaje: La distribución y la logística

.

Los canales de marketing se constituyen en soporte esencial para llevar la oferta de las empresas hacia los mercados objetivos, razón por la cual la decisión del diseño de canal tiene una especial trascendencia en el propósito de entregar valor en mejores condiciones que la competencia. Para entender el papel de los canales de distribución es importante aprender los siguientes conocimientos:

.

1. ¿Por qué se dice que para crear valor con éxito es necesario entregar valor con éxito?

.

2. ¿Què se entiende por canales de marketing? ¿Què tipo de intermediarios intervienen)

.

3. ¿Cuàl es la importancia de un sistema de canales de marketing? ¿Qué significa una estrategia PUSH y una estrategia PULL?

.

4. ¿Còmo es generalmente el desarrollo de los canales de marketing en las .

empresas?

.

5. ¿Qué se entiende por la planificación de la cadena de demanda? ¿Què es una red de generación de valor?

.

6. ¿Cuáles son las ventajas para que un fabricante recurra a intermediarios?

.

7. ¿Què es un canal de marketing? ¿Què flujos se generan?

.

8. ¿Qué niveles puede tener un canal de marketing? ¿En los servicios es diferente?

.

Página: 494-502

.

¿Qué es un sistema de distribución vertical? ¿Qué tipos de sistema de distribución vertical se pueden diseñar?

.

10.¿Qué es un sistema de distribución horizontal?

.

11.¿Qué es un sistema de distribución multicanal?
.
Página: 513-517
.
12.¿Qué significa e-business? Comercio electrónico? Compras Online? e-marketing? Empresas con presencia online? Empresas con presencia Online y offline?
.

Página: 520 - 523

.
13. ¿Què es la distribución minorista? ¿Què tipo de minoristas pueden existir? ¿Cómo se pueden clasificar?
.

Página: 530 - 534

.
14. ¿Què son las marcas privadas?
15. ¿Què es un mayorista y cuàles son los beneficios de recurrir a los mayoristas? ¿Que tipo de mayoristas pueden existir?
16. ¿Qué es la gestión de la cadena de suministro? ¿En què consiste la logística del mercado?
17. ¿Cuàles son las decisiones de la logística de mercado? .
.
Página: 545 - 557

.
Cada estudiante debe buscar un ejemplo en donde se haga visible los conceptos planteados, enviar la presentación sencilla al correo del docente y al de sus compañeros. En en salón de clase evaluaremos los conocimientos.